有展現(xiàn)，有點(diǎn)擊，但是沒有咨詢量。這樣會使我們的對話成本增加很多，投入產(chǎn)出ROI比很低。我們通過實戰(zhàn)的積累和總結(jié)發(fā)現(xiàn)，想要對話少不了，做好這三點(diǎn)很重要。今天濰坊點(diǎn)睛小編就跟你簡單介紹一下。
一、關(guān)鍵詞及著陸頁面的相關(guān)和沖擊性
關(guān)鍵詞和著陸頁這是影響搜索推廣起初的一步，因為訪客是從這里開始對我們了解和認(rèn)識。比如“搜索推廣”訪客搜索這些詞進(jìn)來的目的是想找到360搜索推廣或者其他競價推廣平臺，如果他看到的是一個電子書的頁面，大多數(shù)人會比較反感，而結(jié)果是關(guān)掉瀏覽器。也意味著我們多了一次無效點(diǎn)擊。往往匹配出來的這些詞和公司業(yè)務(wù)是有一定相關(guān)性的。同時這里也需要注意免費(fèi)并不是就不投放了，我們可以用低排名低消費(fèi)來展現(xiàn)，因為訪客是真的需要，如果價格和質(zhì)量服務(wù)上都過得去， 訪客也是可以來選擇我們的。同時如果我們在視覺上再做一些合理的布局，我想這會達(dá)到更加的效果。
二、創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性
很多時候，我們?nèi)伺c人之間也是一樣的，一個好的標(biāo)題，不僅可以影響到訪客的心理，更可以達(dá)到一種親情的觸動。導(dǎo)致這個問題基本上有兩個原因，一是賬戶結(jié)構(gòu)不合理，把不同詞性的關(guān)鍵詞放到了一個推廣組。導(dǎo)致關(guān)鍵詞匹配出來和創(chuàng)意不通順，甚至出現(xiàn)語句錯誤。二是創(chuàng)意撰寫本身有問題，不能夠?qū)е潞芎玫奈L客進(jìn)行點(diǎn)擊。以上兩個問題會導(dǎo)致質(zhì)量度低、點(diǎn)擊率低。這意味著要出更高的價格才能有比較好的位置。也就導(dǎo)致了平均點(diǎn)擊價格偏高、對話成本偏高等不好的現(xiàn)象。
三、關(guān)于排名，競價，不止一面；排名，始終如一。
或許有些朋友只是以為，排名只是價格高低的問題，和技術(shù)經(jīng)驗關(guān)系不大，但是我想說的是，深邃的去思考關(guān)鍵詞，付出就有回報。前三也好，左側(cè)也罷?？陀^融合主觀去考量排名。對手的創(chuàng)意標(biāo)題、自然排名的內(nèi)容、檢索頁面的結(jié)果等。
大家可以根據(jù)自己賬戶的實際情況來選擇一下，在自己的營銷環(huán)節(jié)中到底是哪個環(huán)節(jié)出了問題。并且予以優(yōu)化和改進(jìn)。希望今天的講解能夠給咱們?yōu)H坊的商戶帶來一點(diǎn)幫助。
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