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互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步實踐，時代發(fā)展的進一步思考

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360智慧商業(yè)×秒針聯(lián)合發(fā)布|2024PC營銷價值研究報告

時間：2024-09-10 00:00:00瀏覽量：267

近兩年隨著人工智能大模型技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，PC屏已經(jīng)成為大模型應用的核心陣地，它不僅是企業(yè)當下加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵工具，也是個人提升智能化體驗的主要渠道。

在流量紅利見頂、市場競爭日趨激烈的背景下，移動端的用戶增長已經(jīng)接近飽和。面對這一現(xiàn)狀，許多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頭部企業(yè)開始加大在PC端的業(yè)務(wù)布局，重新發(fā)掘用戶價值和營銷潛力。在這一過程中，流量平權(quán)已成為新趨勢。隨著生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善，PC端有望為企業(yè)帶來更多的增長機會。

同時，用戶在PC端的使用習慣正在被重塑，重新評估PC屏幕在營銷中的價值，成為了企業(yè)需要深入研究和關(guān)注的課題之一。

基于網(wǎng)民對不同屏端使用習慣的數(shù)據(jù)采集，以及行業(yè)專家、營銷從業(yè)者對PC屏營銷定位及營銷趨勢觀點，360智慧商業(yè)聯(lián)合秒針發(fā)布《2024年P(guān)C營銷價值研究報告》，旨在通過該份報告讓更多讀者重新理解PC營銷價值，在未來的品牌營銷實踐中制定更符合當下的PC營銷策略。

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作為信息的深層處理終端

PC屏的營銷價值被低估

加工水平理論（Level-of-processing mode)顯示，不同場景下人們對信息處理的程度有著顯著差異。在學習和工作等需要深度思考的場合，人們傾向于進行深層處理，包括語義提取、理解和聯(lián)想等，而在社交互動或觀看短視頻等輕松場合，人們則更多地進行淺層處理，主要通過視覺接觸來快速提取信息特征。

相較之下，PC端則更多應用于用戶工作、學習等需要信息深度處理的場景之中。在進行較為為復雜抑或單價更高的消費決策時，PC端在存儲空間、運行速度、多任務(wù)協(xié)同和專業(yè)軟件運行等方面，展示出更匹配于深層處理場景的優(yōu)勢。

對用戶來說，在PC端可以同時、多渠道獲取信息，更靈活地進行產(chǎn)品性能及價格等層面的比較，進而做出更為理性的消費決策。對廣告主而言，PC屏則可以承載更多品牌價值，獲取用戶的好感度和信任，進而建立更長期、更深層次的鏈接。